Fyra bloggmönster jag ser – och om att skapa en strategi som håller för dig
Om du någon gång känt att du borde blogga mer – men inte riktigt kommit igång, eller tappat farten efter ett tag – är du inte ensam. Och det handlar troligtvis inte om disciplin.
Det handlar om att bloggen aldrig fått växa i sin egen takt. Eller att ingen egentligen berättat vad en blogg faktiskt är till för.
Innehåll
Kvalitet viktigare än frekvens – en tunn blogg hjälper varken dig eller Google
De flesta råd om bloggstrategi handlar om frekvens. Posta en gång i veckan. Skapa en redaktionell kalender. Batcha inlägg för att spara tid.
Jobbar du efter den typen av strategier är det lätt hänt att det blir en tunn blogg – bara för att något ska produceras och publiceras. Men de inläggen hjälper varken dig eller dina besökare på riktigt.
Vad menar jag med en tunn blogg?
Inläggen är:
Korta och säger inget konkret eller verkligt hjälpsamt
Fyllda med generiska råd som kunde kommit från vem som helst
Skrivna med en röst som låter som "branschen" snarare än som personen bakom
Till för att det ska finnas något på bloggen – inte för att det finns något att säga
En tunn blogg hjälper varken läsaren eller sökmotorerna. Sökmotorer är numera ganska bra på att skilja på innehåll som faktiskt ger något och innehåll som bara tar plats.
Skriv om det som faktiskt berör och hjälper din målgrupp – utifrån din egen kunskap och erfarenhet. Men det kräver att du faktiskt sätter av tid för det – bloggande är inget du massproducerar, det är något du skapar för att hålla länge.
Din röst och din erfarenhet är det som gör skillnaden
Det som gör ett blogginlägg värdefullt är inte att det täcker ett ämne – det är att det täcker ditt sätt att förstå det. Din erfarenhet, dina observationer och de mönster du sett om och om igen i ditt arbete.
Det kan låta som en liten sak. Men det är precis det som gör att en läsare stannar, läser vidare och börjar lita på dig – långt innan de ens tänkt tanken på att anlita dig.
Rösten skapas inte innan du börjar skriva. Den formas genom skrivandet – ju fler texter som får ta plats, desto tydligare blir det vad som faktiskt är ditt perspektiv.
Fyra mönster jag ser hos företagare och bloggande
I mitt arbete med att bygga webbplatser och hjälpa tjänsteföretagare komma igång med sin blogg märker jag ett tydligt mönster. Många stannar vid tre inlägg – och sedan blir det tyst. Men bloggen är egentligen det som tar vid när webbprojektet är klart – det är den som bland annat håller webbplatsen aktuell och levande över tid.
Det handlar om att lära sig vad som krävs – tekniskt, visuellt och innehållsmässigt – och vart du vill att det ska leda för dina besökare. De flesta rör sig genom ungefär fyra lägen.
1. Du vet inte vad du ska skriva om
Kunskapen finns redan – i dina kundmöten, i de frågor du får om och om igen, i det du kan utantill. Det handlar om att börja lägga märke till det.
Det som är vardagskunskap för dig är ofta precis det en kund söker svar på klockan elva en tisdag kväll. Där börjar ett blogginlägg.
En kostrådgivare får ofta frågan: "Hur vet jag om jag äter tillräckligt med protein?" Det är en fråga hon svarar på flera gånger i veckan. För henne är det självklart – för kunden är det precis det de söker svar på. Där börjar ett blogginlägg.
2. Du vet vad du vill skriva – men ingenting händer
Tröskeln till att publicera är ofta större än tröskeln till att skriva. Det är normalt. Det löser sig inte med mer planering, utan med ett tydligt första steg – och med att tillåta sig att det första inlägget inte behöver vara perfekt. En del fastnar också i det tekniska – hur man faktiskt publicerar, formaterar eller får inlägget att se bra ut.
Här dyker ofta en annan tanke upp: det här har säkert någon annan redan skrivit. Och det stämmer. Men det som inte finns är din erfarenhet av det.
En coach har länge velat skriva om utmattning. Ämnet känns viktigt men också stort och känsligt. Istället för att försöka täcka allt på en gång räcker det att börja smalt: "Tre tidiga signaler på att du behöver sakta ner." Plötsligt finns ett tydligt första steg.
3. Du har börjat – men tappar fart
Det är inte ett tecken på att något är fel. Det är så här det ser ut när ett nytt arbetssätt håller på att forma sig. Bloggen konkurrerar med allt annat i vardagen – och utan en fast tid avsatt för det, och ämnen att ta från, är det lätt att den tystnar.
Det som hjälper är inte mer press på sig själv – utan två enkla saker: en tid i kalendern som är reserverad för bloggandet, och en lista med ämnen att ta från så du aldrig behöver börja från noll.
En illustratör vet hur hon bloggar och har gjort det ett tag. Men utan en lista med ämnen att ta från – och utan en fast tid i kalendern – försvinner bloggen när vardagen tar över.
4. Bloggen börjar bära sig själv
Det är när texterna du skrev för ett år sedan fortfarande tar in nya läsare. När samtal börjar med "jag hittade ditt inlägg om...". När bloggen inte längre är något du försöker hinna med – utan en naturlig plats där din kunskap samlas.
Med tiden bygger du också upp din trovärdighet inom ditt område. Inte genom att påstå att du är expert – utan genom att visa det, inlägg efter inlägg. Besökare som läser flera texter av dig börjar förstå hur du tänker, vad du står för och varför just du är rätt person att anlita.
En inredningskonsult har skrivit om färgsättning i flera år. Nu söker nya kunder upp just hennes inlägg om att välja kulör till ett litet rum – och bokar ett samtal. Texten jobbar för henne, långt efter att den skrevs.
Det är dit vi är på väg.
Vad en hållbar bloggstrategi kan ge dig
En hållbar bloggstrategi innebär inte att du ska göra inlägg ofta. Det innebär att du gör det på ett sätt som håller – för dig, din energi och din verksamhet. Vad som är hållbart ser olika ut för olika personer. Det kan vara ett genomtänkt inlägg i månaden, eller lite oftare – men i en takt du själv sätter och faktiskt kan hålla över tid.
En ny dörr in till din verksamhet med varje inlägg
Något många inte tänker på: varje blogginlägg du publicerar blir en ny ingång till din webbplats. En ny sida som kan hittas via sökning, delas i ett sammanhang, eller landa hos precis rätt person vid precis rätt tillfälle. Du bygger alltså inte bara innehåll – du bygger fler vägar in till dig och din verksamhet.
Texter som jobbar för dig – länge efter att du publicerat
En blogg som byggs hållbart fortsätter att jobba länge efter att du tryckt på publicera. Texterna ligger kvar, de hittas, de bygger förtroende tyst och stadigt över tid. Det är den mest hållbara formen av marknadsföring jag känner till – och den som passar bäst för dig som driver ditt företag på egna villkor.
Inlägg som hänger ihop bygger din expertis och synlighet
När du börjar koppla ihop dina inlägg med varandra – länka mellan dem, låta ett leda vidare till nästa – bygger du inte längre bara enskilda texter, du bygger en kunskapsbank. Det stärker både läsarens förståelse och din synlighet i sökmotorer. Men det kräver kvalitet – det spelar ingen roll hur många inlägg du har om de inte säger något. Färre genomtänkta texter som verkligen ger läsaren något är alltid bättre än många tunna som bara tar plats och inte gör jobbet.
Hur du gör det i praktiken kan du läsa om i:
Pelare och kluster – bygg expertis och tydlig struktur i din blogg
Vill du ha hjälp att komma igång med bloggen?
När jag bygger en webbplats ingår ofta de första blogginläggen som en naturlig del av projektet. Inte för att fylla ut, utan för att ge bloggen en riktig start – med rätt ämnen, din röst och en struktur som håller. Ibland finns det också innehåll som är för utförligt för en vanlig sida – förklaringar, bakgrund, vanliga frågor – som passar mycket bättre i ett blogginlägg.
Om du är nyfiken på hur det kan se ut för just dig är du varmt välkommen att höra av dig.
/ Therese
Vill du fortsätta utforska hur en blogg kan bli en del av din verksamhet kan du läsa vidare här:
