Nyhetsbrev – ett lugnt och hållbart sätt att hålla kontakten
Nyhetsbrev kan vara ett sätt att hålla kontakten med människor som är intresserade av det du gör. Någon kanske följer dig för att lära sig mer, någon funderar på att anlita dig och någon annan vill helt enkelt få tips och inspiration. För vissa är mejlen också det enda sättet att hålla kontakt – de kanske inte finns på sociala medier alls.
Men hur behöver man egentligen tänka kring sitt nyhetsbrev? Måste varje utskick innehålla något helt nytt? Hur ofta behöver man skicka? Och hur kan man skapa en rutin som fungerar både för dig som företagare och för den som tar emot mejlen?
Så här tänker jag kring mitt eget nyhetsbrev – vilket inte är rätt för alla. För mig handlar det mycket om att använda nyhetsbrevet som en del av det jag redan gör, snarare än att skapa ännu en kanal som kräver ständig produktion.
Innehåll
Varför ha ett nyhetsbrev?
Alla som stöter på dig på något sätt, genom en sökning eller via sociala medier, är inte redo att anlita dig just nu. Någon kanske precis har börjat fundera på att ta hjälp med sin webbplats. En annan kanske följer det du skriver för att lära sig mer. Och någon kanske först längre fram får ett behov av det du erbjuder.
Ett nyhetsbrev kan vara ett sätt att fortsätta finnas där och hålla kontakten. Det kan till exempel vara ett sätt att:
dela kunskap
berätta om något nytt i företaget
tipsa om ett blogginlägg
berätta om en ny tjänst eller produkt
hålla kontakten med människor som är intresserade av det du gör
För mig handlar det om att fortsätta dela sådant som jag tror kan vara intressant och hjälpsamt och på så sätt hålla kontakten med dem som vill följa det jag gör. Det blir också ett sätt att marknadsföra mitt företag på ett lugnt och hållbart sätt.
Låt din webbplats vara platsen där det viktiga finns
Jag tror på att lägga det mer omfattande och värdefulla innehållet på den egna webbplatsen. Bloggen är en del av din egen digitala egendom. Där kan dina texter finnas kvar, hittas via sökningar och länkas till från andra delar av webbplatsen. Ett blogginlägg kan fortsätta vara användbart långt efter att du publicerade det.
Det blir också en plats där du över tid kan samla sådant du vill att människor ska kunna hitta om dig och ditt företag. Det kan handla om din kunskap, det du arbetar med, hur du tänker och vad du erbjuder. Någon som hittar ett blogginlägg idag kanske läser ett annat om några månader och på så sätt får en större bild av dig och ditt företag.
Och idag finns ytterligare en anledning att tänka på var den informationen finns. När människor använder AI för att söka information kan AI-tjänster använda innehåll från webben som underlag för sina svar. Det är förstås ingen garanti för att just ditt innehåll kommer att synas eller användas, men det är ytterligare ett skäl till att jag tycker att det är klokt att låta viktig information finnas på den egna webbplatsen.
Jag vill hellre att det jag kan, gör och erbjuder finns på min webbplats än att den viktigaste informationen bara finns gömd i gamla mejl.
Låt nyhetsbrevet leda tillbaka till webbplatsen
För mig känns det mest hållbart att låta webbplatsen vara platsen där jag samlar det jag vill att människor ska kunna hitta om mig och mitt företag och använda nyhetsbrevet som ett sätt att hålla kontakten och påminna om att innehållet finns.
Det kan vara ett nytt blogginlägg som jag länkar till, men det kan också vara något annat jag vill berätta om. Till exempel:
en ny kurs eller produkt
en ny tjänst
något aktuellt i företaget
ett blogginlägg eller en annan sida på webbplatsen
något jag har delat på Instagram eller i en annan kanal
Allt behöver inte vara nytt eller innehålla en viss mängd information. Jag vill hellre använda nyhetsbrevet för att väcka intresse och sedan låta den som vill läsa mer klicka vidare till min webbplats.
På så sätt blir min webbplats navet. Det är där den mer omfattande informationen finns, där jag berättar om det jag gör och där mina tjänster och det jag erbjuder finns samlat.
Nyhetsbrevet blir då en väg tillbaka till webbplatsen - och samtidigt en påminnelse om att jag finns.
Skriv för en människa med en full inkorg
Vi får redan många mejl i våra inkorgar. Som företagare vet jag själv hur mycket tid som kan gå åt till att läsa, sortera, spara och radera. För mig är det omtanke att respektera mottagarens tid. Ett nyhetsbrev får gärna vara något man kan läsa snabbt och sedan släppa. Om innehållet är intressant ska det gå att klicka vidare till webbplatsen och läsa mer.
Jag ser därför gärna nyhetsbrevet som en liten påminnelse om att jag finns och om sådant som kan vara intressant för den som följer mig. Det kan till exempel vara:
ett nytt blogginlägg
något jag arbetar med
en ny tjänst eller produkt
något jag tror kan vara intressant för dig som läser
Sedan finns det mer på webbplatsen för den som vill fördjupa sig.
Hitta en rytm som fungerar
Det finns många olika råd om hur ofta man ska skicka nyhetsbrev, men jag tror inte att det finns någon perfekt frekvens. Det viktiga är att hitta ett sätt som fungerar för dig och som du kan hålla över tid.
Det kan vara varje vecka, en gång i månaden eller när du faktiskt har något relevant att dela. För mig känns det mer hållbart att låta innehållet styra än att känna att jag måste skicka ett nyhetsbrev bara för att det gått en viss tid.
Om du skickar nyhetsbrev regelbundet kan det också vara bra att fundera på vad du faktiskt vill använda dem till och hur mycket tid du vill lägga på dem. Då blir det lättare att hitta en rutin som fungerar både för dig och för den som läser.
Håll kontakten utan att fylla inkorgen
För mig är det här egentligen det fina med nyhetsbrev. Det behöver inte vara en kanal där jag hela tiden ska prestera, sälja eller skapa något nytt. Det kan helt enkelt vara ett sätt att hålla kontakten.
Någon kanske läser ett av mina blogginlägg idag och inte behöver min hjälp. Några månader senare kanske behovet finns där. Då kan ett tidigare blogginlägg eller ett nyhetsbrev ha gjort att personen kommer ihåg att jag finns och vad jag kan hjälpa till med.
Det är inte säkert att någon klickar på varje utskick. Kanske läser de snabbt, tänker "det där var intressant" och går vidare med sin dag. Det är helt okej.
”Bloggen är platsen där informationen finns. Nyhetsbrevet är påminnelsen om att den finns.”
Det är ungefär så jag vill börja använda mitt nyhetsbrev framöver. Målet är att skriva regelbundet på min blogg, ungefär en gång i månaden, och när jag har något jag vill dela skicka en kort påminnelse till den som vill följa med. Jag kan också använda nyhetsbrevet när jag har något jag vill erbjuda, som en ny tjänst eller produkt.
Det känns enklare och mer hållbart - både för mig och för den som får mejlet.
/Therese
Vill du fortsätta utforska hur du kan arbeta mer hållbart med din webbplats och marknadsföring?
Läs gärna också:
